《中國民航報》、中國民航網 記者錢擘 通訊員張云 報道：近年來，中國東方航空聚焦“打造世界一流”目標，充分發(fā)揮民航行業(yè)優(yōu)勢和立足上海的區(qū)位優(yōu)勢，依托物理空間與數字空間的雙重“云端”，以生動、多元、開放的形式，面向全球受眾、特別是中外年輕群體，傳播中華文化、連接世界精彩，不斷探索中國民航企業(yè)品牌國際傳播的創(chuàng)新路徑。

  走進高校，連續(xù)三年開設“東航直播間”

  高校是“Z世代”的聚集地，天然有著多元文化交融的環(huán)境。今年10月以來，東航通過網絡直播間開設中外高校公開課，通過視頻平臺，以“東航直播間”的網上直播形式，連續(xù)為中外大學生開出航空美食主題課堂。

  由此，意大利羅馬大學、德國康斯坦茨應用技術大學、慕尼黑大學、慕尼黑工業(yè)大學、慕尼黑應用技術學院、南開大學、上海交通大學等7所中意德三國高校的近百名師生共同開啟了美食文化之旅。

意大利羅馬大學同學踴躍上線東航直播間

東航直播間德國場中，同學們積極互動

  公開課的云端直播間里，東航中外“天廚”團隊作主播，以“盲盒甜點挑戰(zhàn)賽”等趣味盎然的活動，展示中西美食的融合之道，吸引各國同學們踴躍互動參與。相關新聞內容吸引了美聯社、意大利安莎社、雅虎德國等近700家海外媒體，以德、英、意等多種語言在當地開展報道。

  “東航直播間”是東航從2020年開始，面向中外高校舉辦的航空文化交流活動。2021年，東航邀請意籍員工在線上帶領中意高校師生通過網絡走進航司日常，激發(fā)了中意學生學習彼此國家語言和文化的熱情；近年來，活動收到了多所中外高校的公開課授課邀請，為中外“Z世代”提供了了解民航的窗口、互動交流的平臺、增進友誼的橋梁。

  擔當一流航司職責，助力中外交流擁抱明天

  東航精心耕耘的中意、中德交流，既有著悠久的交往歷史，又有賴于雙方新一代年輕人的繼往開來。

  中國的長安洛陽和意大利的羅馬，本就是串起亞歐交流的“絲綢之路”兩端，兩國也是如今建設“一帶一路”的伙伴。東航不僅是中意航線的承運人，更在中意交流中始終擔當著國際知名航空公司的企業(yè)責任；意大利新冠疫情嚴重時，東航執(zhí)飛了首個中國專家組包機；東航也在中國民航率先開展了“意大利美食文化周”全球活動；尤其值得一提的是，中意兩國都以美食、以悠久的面條烹調歷史而自豪，當下的“東航那碗面”同樣是東航的美食品牌。東航在Z時代開展中意交流，既有企業(yè)社會責任的擔當，又著眼精彩獨特的味蕾紐帶，正在讓綿延數千年的交往史，得以通過青年一代的互動擁抱明天。

意大利美食文化周

  同樣的，東航不僅多年執(zhí)飛中德航班，以航線連接中德兩國各自的金融中心、最大航空樞紐——上海與法蘭克福，而且東航企業(yè)自身、以及東航總部所在的上海，亦與德國的交流源遠流長。

  東航擁有中國民航規(guī)模最大的空客機隊，其中就有相當數量來自上海的友好城市——德國漢堡。就在2021年，上海剛剛與德國漢堡云上聯線，共慶建立友好城市35周年。德國著名包豪斯派設計師鮑立克，曾經在抗戰(zhàn)勝利后和中國同事編制了“大上海都市計劃”，對此后上海城市規(guī)劃和浦東開發(fā)開放影響深遠，這位德國規(guī)劃大師提前近半個世紀對浦東開發(fā)的構想，助力孕育了今天東航最重要的樞紐航點浦東機場。中德大學生今秋的直播間云上交流，又一次為跨越世紀、內容豐沛的交往合作繼續(xù)傳遞薪火。

東航空客350飛機起飛

  用第一手視角，讓中外員工共講東航全球故事

  在為中外的社會各界交流搭建平臺的同時，東航本身更已經在企業(yè)高質量發(fā)展的航程中，為中外不同國籍員工搭建成長舞臺，這些鮮活的第一手視角，又被東航及時傳播、向全球呈現。

  東航面向全球發(fā)布展示中外員工風采的《山海情懷 東航助夢》微電影，片中立志成為服裝設計師的中國佤族姑娘，將具有民族特色的服飾帶上時尚舞臺；從業(yè)數十載的東航德國大廚，則在滬上尋找“中國味道”。片子以清新的畫面和明快的敘事節(jié)奏，在海內外吸引了超過2500萬人次觀眾觀看，入選2022年“IP SHANGHAI”全球傳播企業(yè)案例最佳實踐榜。